2023 年新加坡网络热销商品
作者：亚马逊团队
本文内容仅供参考，不应视为官方建议，亦不可作为财务建议。本文中的信息不应取代您自己对商品需求的判断。许多因素都有可能影响消费者对商品的实际需求，包括价格波动、消费者需求变化以及商品竞争报价的变化等。本文并不能保证未来的业绩，卖家仍有责任确定其选品、商品价格和库存水平。
卖家可以在 Amazon.sg 上销售各种各样的商品，但是，2023 年以来比较畅销的商品有哪些，消费趋势又如何呢？
接下来我们会带您了解亚马逊商城今年以来的消费趋势，剖析最受欢迎的品类和商品，并回答常见问题，欢迎继续阅读。
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2023 年以来的消费趋势
根据消费趋势和外部行业数据，我们预计，在如今的后疫情时代之下，网购市场大致分为三类：
● 稳定增长
在长期形成的新习惯或新趋势的推动下，达到后疫情时代稳定增长新基准的网购商品品类。
● 高速增长
在整个疫情期间加速增长且有望因需求进一步发掘而继续迎来增长机会的网购商品品类。
● 新常态或外部驱动的增长
在疫情期间，因数字化趋势而实现销售增长的网购商品品类。但是，由于外部因素（例如居家办公和疫苗接种者旅游通道）的影响或者该品类可能已经达到新的基准，2023 年的前景可能会出现波动。
● 稳定增长
在长期形成的新习惯或新趋势的推动下，达到后疫情时代稳定增长新基准的网购商品品类。
● 高速增长
在整个疫情期间加速增长且有望因需求进一步发掘而继续迎来增长机会的网购商品品类。
● 新常态或外部驱动的增长
在疫情期间，因数字化趋势而实现销售增长的网购商品品类。但是，由于外部因素（例如居家办公和疫苗接种者旅游通道）的影响或者该品类可能已经达到新的基准，2023 年的前景可能会出现波动。
稳定增长： 智能家居、智能生活、智慧国家
如同个人电脑/电脑配件和智能生活/无线产品品类所展现的趋势那样，在新加坡，智能家居、智能生活和智能国家等趋势也可能会延续到 2023 年。
新加坡消费者精通数字技术，喜欢使用各种工具，有 89% 的家庭使用台式电脑、平板电脑和笔记本电脑1。消费者对智能手机、智能手表和健身设备及其配件的需求有望持续增长。
许多公司推行了灵活的居家办公制度2，这有望推动 USB 集线器、笔记本电脑支架和配件的持续稳定增长。
新加坡消费者精通数字技术，喜欢使用各种工具，有 89% 的家庭使用台式电脑、平板电脑和笔记本电脑1。消费者对智能手机、智能手表和健身设备及其配件的需求有望持续增长。
许多公司推行了灵活的居家办公制度2，这有望推动 USB 集线器、笔记本电脑支架和配件的持续稳定增长。
高速增长： 个人卫生和健康
如同个护健康品类所展现的趋势那样，在新加坡，居家个人卫生和健康品类的消费趋势也将延续到 2023 年。
疫情期间，个护商品升至第二大常购商品品类，因此，2023 年，新加坡消费者可能会继续对卫生问题保持警惕3。
这可能会继续推动对口罩、清洁剂、维生素和补充剂以及健康测量设备的需求。随着居家健康的习惯延续到新的一年，香薰机和芳香精油可能会在 2023 年继续迎来增长。
疫情期间，个护商品升至第二大常购商品品类，因此，2023 年，新加坡消费者可能会继续对卫生问题保持警惕3。
这可能会继续推动对口罩、清洁剂、维生素和补充剂以及健康测量设备的需求。随着居家健康的习惯延续到新的一年，香薰机和芳香精油可能会在 2023 年继续迎来增长。
新常态： 家居用品和厨房用品、电子产品和美妆产品
随着越来越多的新加坡企业鼓励实施灵活的返岗安排，居家时间开始减少，在这一背景下，家居和厨房与电子产品需求可能会成为新常态，具体取决于新加坡人民复工后能否将养成的习惯延续下去。
2022 年，美妆产品下的护肤品类呈现增长趋势。根据新加坡消费者重回购物中心和办公室的频率，化妆品需求可能会卷土重来。
2022 年，美妆产品下的护肤品类呈现增长趋势。根据新加坡消费者重回购物中心和办公室的频率，化妆品需求可能会卷土重来。
表现突出的品类和热销商品
1.智能生活和无线产品
截至 2021 年底，新加坡智能家居品类的市场规模达到 1.976 亿美元，预计到 2026 年将达到 3.61 亿美元4。考虑到当前平稳的用户渗透率、较长的产品更换周期以及不断上升的 5G 设备连接数，未来几年采用率可能会稳步增长。
在数字健身营收子类中，占主导地位的商品是智能手表5。
在数字健身营收子类中，占主导地位的商品是智能手表5。
有待探索的关键趋势
● 5G 网络
2021 年，新加坡首次推出独立 5G 网络。6 高速互联网的出现为能够改善日常生活的智能设备提供了条件。
● 智能家居
智能家居的市场需求呈上升态势。智能家居市场的收入有望以 13.97% 的速度逐年增长，预计到 2026 年将达到 1952.0 亿美元；预计到 2026 年，26% 的新加坡家庭将步入智能家居时代7。
● 数字健康
在新加坡，数字健身品类中增长态势明显的主要商品是智能手表和健身追踪器8。
2021 年，新加坡首次推出独立 5G 网络。6 高速互联网的出现为能够改善日常生活的智能设备提供了条件。
● 智能家居
智能家居的市场需求呈上升态势。智能家居市场的收入有望以 13.97% 的速度逐年增长，预计到 2026 年将达到 1952.0 亿美元；预计到 2026 年，26% 的新加坡家庭将步入智能家居时代7。
● 数字健康
在新加坡，数字健身品类中增长态势明显的主要商品是智能手表和健身追踪器8。
2.电脑和电脑配件
在新加坡，个人电脑和电脑配件品类属于稳定增长的类别。9 目前计算机、平板电脑和笔记本电脑采用率较高，已达到饱和点，因此，消费者向移动/无线设备和在线购物的转移将成为值得关注的主要趋势。在线收入份额仍有望从 37%（2021 年）增长到 48.4%（2025 年）。9
有待探索的关键趋势
● 智慧国家
2020 年，新加坡育有 15 岁以下子女的家庭中有 99% 拥有台式机、笔记本电脑或平板电脑10，因此，卖家不妨将智慧国家作为一个值得探索的潜在类别。
● 居家/混合办公
从 2022 年 1 月起，许多办公室职员开始享受居家办公这一安排带来的便利，87% 的新加坡雇主允许员工居家办公，而全球平均水平为 79%11，因此，卖家不妨将居家办公设备作为一个值得探索的潜在类别。
2020 年，新加坡育有 15 岁以下子女的家庭中有 99% 拥有台式机、笔记本电脑或平板电脑10，因此，卖家不妨将智慧国家作为一个值得探索的潜在类别。
● 居家/混合办公
从 2022 年 1 月起，许多办公室职员开始享受居家办公这一安排带来的便利，87% 的新加坡雇主允许员工居家办公，而全球平均水平为 79%11，因此，卖家不妨将居家办公设备作为一个值得探索的潜在类别。
3.个护健康
在新加坡，各个年龄段的消费者都会服用补充剂。12 实际上，一项调查显示，在 25 至 34 岁和 35 至 44 岁的受访者中，有 53% 服用膳食补充剂（维生素或草本补充剂）12，64% 的男性和 67% 的女性每天服用补充剂12。
有待探索的关键趋势
如果您的供应商延迟交货或发送的商品有误或已损坏，则可能会对您的业务产生不利影响。而且，由于您无法控制库存和订单配送，您可能无法及时解决买家的问题。
● 个人和公共卫生
口罩令和民众对于新冠病毒新变种的警惕可能会带来对个人卫生和健康产品的持续需求。2020 年疫情伊始，个人卫生用品跃升至新加坡网络常购商品清单的第二名3。
● 健身和健康意识
虽然新加坡国土面积小，但在疫情的进一步刺激下，新加坡民众普遍具有健康意识。2021 年上半年，疫情尚未消散，但新加坡新增健身房数量仍然达到了 145 家之多，消费者办理健身房会员卡的需求持续走高13。这还会对补充剂、维生素和对健康秤的需求产生溢出效应，因此，卖家不妨将健身和健康意识作为一个值得探索的潜在类别。
● 个人和公共卫生
口罩令和民众对于新冠病毒新变种的警惕可能会带来对个人卫生和健康产品的持续需求。2020 年疫情伊始，个人卫生用品跃升至新加坡网络常购商品清单的第二名3。
● 健身和健康意识
虽然新加坡国土面积小，但在疫情的进一步刺激下，新加坡民众普遍具有健康意识。2021 年上半年，疫情尚未消散，但新加坡新增健身房数量仍然达到了 145 家之多，消费者办理健身房会员卡的需求持续走高13。这还会对补充剂、维生素和对健康秤的需求产生溢出效应，因此，卖家不妨将健身和健康意识作为一个值得探索的潜在类别。
4.美妆产品
由于疫情的影响，新加坡的美妆品类在 2020 年有所下降，但同比仍有所增长14。
尽管彩妆和化妆品的增长趋势将在很大程度上取决于办公场所和社交活动的逐步开放，但在线增长势头仍然强劲，预计到 2025 年其在线收入份额将达到 42.4%15。
新加坡购物者单笔订单中的护肤品支出在 50 至 199 新加坡元16之间，其中 33.5% 介于 50 至 90 新加坡元之间，28% 介于 100 至 199 新加坡元之间。此外，对于单笔订单中的彩妆用品支出，有 60% 介于 50 至 199 新加坡元之间17。
尽管彩妆和化妆品的增长趋势将在很大程度上取决于办公场所和社交活动的逐步开放，但在线增长势头仍然强劲，预计到 2025 年其在线收入份额将达到 42.4%15。
新加坡购物者单笔订单中的护肤品支出在 50 至 199 新加坡元16之间，其中 33.5% 介于 50 至 90 新加坡元之间，28% 介于 100 至 199 新加坡元之间。此外，对于单笔订单中的彩妆用品支出，有 60% 介于 50 至 199 新加坡元之间17。
有待探索的关键趋势
● 开放社交活动
随着新加坡在疫情结束后迎来开放，可能会有更多人复工，社交活动也可能会增加，这可能会推动对护肤和健康产品的需求。
● 美妆产品主要趋势19
清洁美容 - 人们对合乎道德和可持续的天然有机产品的认识有所提高。35.6% 的新加坡消费者认为源自天然成分的产品更有效20。
含有亚洲原材料的产品/韩国美妆产品 - 韩国产品和其他亚洲护肤品牌越来越受欢迎。
独立品牌 - 在消费者希望通过各种方式表达个性、创意和自我的背景下，独立品牌将继续蓬勃发展。
特定的护肤需求 - 自疫情以来，因戴口罩而引发的痤疮和皮肤问题有所增加。消费者越来越青睐含有益生菌和维生素的护肤品。
男士护肤品 - 男士在护肤方面的花费日渐增加，有些男士每月的美容费用高达 296 美元19。
虽然这些趋势与护肤和护发产品有关，但由于新加坡消费者很可能会在 2023 年重新返回工作岗位、出游和社交，对彩妆的需求可能会卷土重来。
随着新加坡在疫情结束后迎来开放，可能会有更多人复工，社交活动也可能会增加，这可能会推动对护肤和健康产品的需求。
● 美妆产品主要趋势19
清洁美容 - 人们对合乎道德和可持续的天然有机产品的认识有所提高。35.6% 的新加坡消费者认为源自天然成分的产品更有效20。
含有亚洲原材料的产品/韩国美妆产品 - 韩国产品和其他亚洲护肤品牌越来越受欢迎。
独立品牌 - 在消费者希望通过各种方式表达个性、创意和自我的背景下，独立品牌将继续蓬勃发展。
特定的护肤需求 - 自疫情以来，因戴口罩而引发的痤疮和皮肤问题有所增加。消费者越来越青睐含有益生菌和维生素的护肤品。
男士护肤品 - 男士在护肤方面的花费日渐增加，有些男士每月的美容费用高达 296 美元19。
虽然这些趋势与护肤和护发产品有关，但由于新加坡消费者很可能会在 2023 年重新返回工作岗位、出游和社交，对彩妆的需求可能会卷土重来。
对线上卖家的启示
促使消费者购买护肤和美妆产品5的三个最主要的因素是：
1.优惠和折扣
2.他人推荐
3.希望尝试新品牌
与其他品类相比，他人的推荐能够更有效地促使消费者购买护肤和美妆产品，因此，获取有助益的正面评论有利于推动此品类的销量增长。
1.优惠和折扣
2.他人推荐
3.希望尝试新品牌
与其他品类相比，他人的推荐能够更有效地促使消费者购买护肤和美妆产品，因此，获取有助益的正面评论有利于推动此品类的销量增长。
5.家居用品
据观察，家庭/家居用品品类的增长是由疫情期间居家办公的趋势推动的。总体而言，家庭/家居用品品类的增长态势仍有望持续到 2025 年21。
有待探索的关键趋势
● 智能照明
随着技术的发展，LED 灯的成本有所下降，节能水平则不断提高。可支配收入的增长也催生了对智能 LED 灯具的需求，智能 LED 灯具可提供不同亮度和色调并通过智能家居应用加以控制22。
随着技术的发展，LED 灯的成本有所下降，节能水平则不断提高。可支配收入的增长也催生了对智能 LED 灯具的需求，智能 LED 灯具可提供不同亮度和色调并通过智能家居应用加以控制22。
6.厨房用品
在疫情的影响下，厨房用品品类越来越受欢迎，有 57% 的新加坡人在封控期间在厨房里享受烹饪的乐趣23。
随着越来越多的人因混合办公安排而返岗，这些爱好可能会在 2023 年形成一种新的常态化购物模式。
随着越来越多的人因混合办公安排而返岗，这些爱好可能会在 2023 年形成一种新的常态化购物模式。
有待探索的关键趋势
● 踌躇满志的家庭厨师
在封控政策的限制下，大多数新加坡人想方设法自娱自乐，包括学习新技能 (33%) 和烹饪/烘焙 (57%) 等23。随着越来越多的新加坡职员返回工作岗位（自 2022 年 1 月以来已有 50% 员工返岗）18，这些爱好的增长可能会进入新常态。
在封控政策的限制下，大多数新加坡人想方设法自娱自乐，包括学习新技能 (33%) 和烹饪/烘焙 (57%) 等23。随着越来越多的新加坡职员返回工作岗位（自 2022 年 1 月以来已有 50% 员工返岗）18，这些爱好的增长可能会进入新常态。
7.电子产品
因疫情而兴起的居家办公趋势推动了电子产品品类的增长。随着越来越多的企业鼓励推行混合办公安排，对居家办公配件、电缆管理和耳机等设备的需求呈上升趋势。
就耳机而言，到 2025 年，其在线收入份额预计将增长到总收入的 37%24。
在新加坡，随着游戏行业的崛起25，头戴式耳机和作为游戏配件的耳机也成为了值得挖掘的商机。实际上，有 41% 的新加坡游戏玩家每天都会玩游戏，其中 51% 的游戏玩家称，由于新冠疫情，他们在游戏上的支出有所增加25。
就耳机而言，到 2025 年，其在线收入份额预计将增长到总收入的 37%24。
在新加坡，随着游戏行业的崛起25，头戴式耳机和作为游戏配件的耳机也成为了值得挖掘的商机。实际上，有 41% 的新加坡游戏玩家每天都会玩游戏，其中 51% 的游戏玩家称，由于新冠疫情，他们在游戏上的支出有所增加25。
有待探索的关键趋势
● 居家/混合办公
我们注意到，从 2022 年初开始，新加坡人逐步转向灵活的居家办公安排，这可能会使这些工作安排所需的电子产品呈现上升趋势。
● 居家娱乐
2022 年第一季度居家娱乐的趋势有所上升，而随着音乐和游戏的发展推动了对耳机的需求，这一趋势有望继续保持。
我们注意到，从 2022 年初开始，新加坡人逐步转向灵活的居家办公安排，这可能会使这些工作安排所需的电子产品呈现上升趋势。
● 居家娱乐
2022 年第一季度居家娱乐的趋势有所上升，而随着音乐和游戏的发展推动了对耳机的需求，这一趋势有望继续保持。
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第 2 步： 选择销售渠道
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亚马逊卖家还可以使用亚马逊广告平台，该平台提供各种营销解决方案。
请参阅我们的电子商务系列文章，了解更多营销技巧。
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来源：
1.新加坡信息通信媒体发展管理局，2020 年：https://www.imda.gov.sg/infocomm-media-landscape/research-and-statistics/Digital-Society
2.2022 年亚洲新闻台：https://www.channelnewsasia.com/singapore/crowds-office-areas-return-end-work-home-default-singapore-2412181
3.Statista，2020 年：https://www.statista.com/statistics/1129612/singapore-main-products-frequently-bought-from-e-commerce-sites-covid-19/
4.Statista，2021 年：https://www.statista.com/outlook/dmo/smart-home/singapore
5.Statista，2022 年：https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-health/digital-fitness-well-being/digital-fitness-well-being-devices/asia#revenue
6.Today，2021 年：https://www.todayonline.com/singapore/explainer-singapores-first-5g-standalone-network-finally-here-whats-buzz-over-it-and-how
7.Statista，2021 年： 智能家居 https://www.statista.com/outlook/dmo/smart-home/worldwide
8.Statista，2021 年： 新加坡“数字健身和健康”设备 https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-health/digital-fitness-well-being/digital-fitness-well-being-devices/singapore
9.Statista，2021 年：https://www.statista.com/outlook/cmo/consumer-electronics/computing/worldwide#revenue
10. 新加坡信息通信媒体发展管理局，2020 年：https://www.imda.gov.sg/infocomm-media-landscape/research-and-statistics/Digital-Society
11.2022 年亚洲新闻台：https://www.imda.gov.sg/infocomm-media-landscape/research-and-statistics/Digital-Society
12.Statista，2020 年：https://www.statista.com/statistics/1183651/singapore-share-of-people-taking-dietary-supplements-by-age-group/
13.2021 年亚洲新闻台：https://www.channelnewsasia.com/watch/145-new-gyms-opened-last-six-months-increase-membership-sign-ups-others-video-2008126
14.Statista，2021 年：https://www.statista.com/forecasts/1222662/singapore-revenue-beauty-and-personal-care-market-by-segment
15.Statista，2021 年：https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/singapore#sales-channels
16.Statista，2021 年： 截至 2020 年 4 月，新加坡单笔购物订单的护肤品支出 https://www.statista.com/statistics/1219115/singapore-skincare-products-expenditure-per-purchase/
17.Statista，2021 年： 截至 2020 年 4 月，新加坡单笔购物订单的彩妆用品支出 https://www.statista.com/statistics/1219136/singapore-make-up-products-spend-per-purchase/
18.2022 年亚洲新闻台：
https://www.channelnewsasia.com/singapore/work-home-return-office-1-jan-vds-2378516
19.美国国际贸易管理局，2021 年：https://www.trade.gov/market-intelligence/singapores-beauty-and-personal-care-market
20.Statista，2020 年：https://www.statista.com/statistics/1219050/singapore-perceptions-on-effectiveness-of-natural-skincare-products/
21.Statista，2021 年：https://www.statista.com/outlook/cmo/home-laundry-care/singapore#revenue
22.雅虎，2021 年：https://sg.news.yahoo.com/global-smart-lighting-market-growth-120800983.html
23.Statista，2021 年：
截至 2020 年 5 月 22 日，新冠疫情期间的新加坡人在前两周开展的活动 https://www.statista.com/statistics/1119966/singapore-activities-conducted-during-covid-19-pandemic/
24.Statista，2021 年： 耳机 https://www.statista.com/outlook/cmo/consumer-electronics/tv-radio-multimedia/headphones/singapore#sales-channels
25.Statista，2021 年： 截至 2020 年 5 月 22 日，新冠疫情对新加坡消费者上月游戏支出的影响
https://www.statista.com/statistics/1120024/singapore-covid-19-impact-gaming-spending/
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22.雅虎，2021 年：https://sg.news.yahoo.com/global-smart-lighting-market-growth-120800983.html
23.Statista，2021 年：
截至 2020 年 5 月 22 日，新冠疫情期间的新加坡人在前两周开展的活动 https://www.statista.com/statistics/1119966/singapore-activities-conducted-during-covid-19-pandemic/
24.Statista，2021 年： 耳机 https://www.statista.com/outlook/cmo/consumer-electronics/tv-radio-multimedia/headphones/singapore#sales-channels
25.Statista，2021 年： 截至 2020 年 5 月 22 日，新冠疫情对新加坡消费者上月游戏支出的影响
https://www.statista.com/statistics/1120024/singapore-covid-19-impact-gaming-spending/
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